Bing搜索竞价-如何通过Bing Ads实现精准投放-2025年终极营销指南

在数字营销领域，Bing搜索竞价已经成为企业获取高质量流量的重要渠道。根据最新统计数据显示，2025年Bing搜索引擎市场份额已达到18.7%，覆盖全球超过5亿月活跃用户。

基础认知

什么是Bing搜索竞价？它与Google Ads有何不同？

Bing搜索竞价（Bing Ads）是微软旗下搜索引擎的付费广告系统，其工作原理如同数字拍卖场。当用户在Bing、Yahoo或AOL搜索关键词时，系统会实时计算广告排名，将最相关的广告展示在搜索结果页的顶部或侧边栏位置。

对比维度	Bing Ads	Google Ads
平均CPC	低30-40%	行业基准价
用户画像	35岁以上高收入群体占比更高	覆盖全年龄段
广告展示网络	Bing/Yahoo/AOL三端联动	Google搜索+合作伙伴网站

从技术架构来看，Bing Ads采用UET（Universal Event Tracking）标签进行转化追踪，这与Google的GTM（Google Tag Manager）形成差异化竞争。2023年微软推出的智能竞价算法升级，使得Bing搜索竞价的投放效率提升了27%。

实操指南

如何在Bing Ads平台上创建高效竞价广告？

1

账户搭建与结构优化

创建Bing Ads账户时，建议采用金字塔式结构：1个经理账户→3-5个广告系列→每个系列包含5-10个广告组。这种架构便于后期进行预算分配和效果分析。关键要设置好转化跟踪，安装UET代码到网站关键页面。

2

关键词研究与出价策略

使用Bing关键词规划工具挖掘三类核心词：精准匹配词（转化率高但流量较小）、短语匹配词（平衡流量与相关性）、动态搜索广告（自动捕捉长尾流量）。

避免这3个常见失误：

盲目照搬Google Ads关键词（Bing用户搜索行为不同）
忽略否定关键词设置（会浪费至少15%预算）
使用单一出价策略（应组合使用手动CPC和智能竞价）

3

广告创意与附加信息

撰写广告文案时，务必包含：至少1个主关键词（提升质量得分）、明确的行动号召（如"立即咨询"、"限时优惠"）、至少2个广告扩展（站点链接、结构化摘要等）。

工具选型

2025年Bing搜索竞价工具选型指南

01

目标CPA

适合稳定期的转化优化

02

最大化转化量

适合新品推广期

03

增强CPC

平衡控制与自动化

功能	Bing Ads	Google Ads	Facebook Ads
搜索广告覆盖率	18.7%	78.3%	不支持
平均CPC	$1.2	$2.5	$0.8
B2B客户获取成本	最低	中等	最高

场景化推荐：

如果需要触达商务决策者：选择Bing搜索竞价+LinkedIn广告组合
如果预算有限但需要精准流量：优先投放Bing精准匹配词
如果需要最大化品牌曝光：采用Bing动态搜索广告+展示网络

投资回报

为什么Bing搜索竞价能带来更高ROI？

技术优势

从技术层面分析，Bing的广告拍卖机制采用第二价格竞标模式（Second Price Auction），这意味着广告主只需支付比次高价多$0.01的费用。配合2024年引入的AI质量评分系统，相关度高的广告能获得更低的实际点击成本。

AI质量评分系统 2024年引入

实际案例

从实际案例来看，某跨境电商在使用Bing搜索竞价后发现：45-54岁用户群的转化率比Google高22%，周末时段的CPC比平日低40%，包含"优惠码"关键词的广告CTR达到8.3%。

全球超过12万家企业平均提升34% ROI

金融服务、医疗健康和B2B领域表现最佳

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受众定向

如何通过受众定向提升Bing广告效果？

再营销列表（RLSA）

针对网站访客展示搜索广告

客户匹配

上传CRM邮箱列表进行精准触达

相似受众扩展

基于种子用户寻找新客群

时段定向

根据转化数据分析最佳投放时间

设备出价调整

PC端可设置+20%出价权重

教育机构案例

某教育机构案例显示，在使用再营销列表+时段定向组合后：注册成本降低57%，下午3-5点转化量占全天42%，移动端注册率达到PC端的1.8倍。

注册成本降低

57%

高峰时段转化占比

42%

移动端注册率提升

1.8倍

生态协同

Bing搜索竞价与Microsoft Audience Network的协同效应

2025年微软广告生态的重大升级是将Bing搜索竞价与Microsoft Audience Network（MAN）深度整合。广告主现在可以通过同一个界面，将搜索广告同步投放到：Outlook邮箱侧边栏、MSN新闻资讯流、Windows系统锁屏推荐、Xbox游戏界面广告位。

技术实现

这种多触点覆盖策略使某汽车品牌的广告回想度提升3.2倍。技术实现上依赖于Microsoft Graph的统一用户ID系统，确保跨设备频次控制的同时完成转化归因。

建议投放组合

70%预算用于Bing核心搜索竞价
20%用于MAN展示广告
10%用于动态产品广告（DPA）

Outlook邮箱侧边栏

触达商务人士的高效渠道，CTR比普通展示广告高35%

MSN新闻资讯流

原生广告形式，用户参与度高，平均观看时长超过2分钟

未来趋势

未来趋势：AI如何重塑Bing搜索竞价？

AI

Copilot for Ads

微软在2025年Q1推出的Copilot for Ads标志着AI代理投放的新纪元。这个系统能实现：自动生成200+个广告变体并进行A/B测试，预测未来7天的流量波动并调整出价，识别着陆页体验问题并给出优化建议。

1

多模态大模型分析

深度分析广告创意元素，优化视觉和文案组合

2

实时竞价算法3.0

毫秒级响应市场变化，优化每次出价

3

跨渠道归因建模

准确评估每个触点对转化的贡献

零售客户案例

某零售客户使用AI代理后，广告管理时间减少80%，而ROAS（广告支出回报率）提升65%。

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常见问题

Bing搜索竞价常见问题解答

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